NOTRE ACTUALITÉ
20/01/2012 : 2 334 220 VUES SUR YOUTUBE POUR LA CAMPAGNE VIRALE "DIOR VIDEO GAMES".
06/12/2011 : SOIRÉE COTY À LA FAVELA CHIC, PARIS
LA MONDAINE, qui a laissé la moitié de son coeur à Rio, soigne son addiction au Brésil en réalisant un décor pour la soirée déguisée annuelle de COTY INTERNATIONAL ( leader mondial en parfumerie), dans une scénographie constituée d'un photocall imprimé et d'un magasin pop-up d'accessoires de carnaval.
06/12/2011 / COTY PARTY AT THE FAVELA CHIC, PARIS : LA MONDAINE who left half her heart in Rio de Janeiro, took advantage of her Brasil addiction upon a set created for COTY INTERNATIONAL's annual fancy dressed party (world leading perfume company).
The scenography consisted on a photocall with printed background and foreground, and acarnaval pop-up store (photos coming very soon !!)
Scénographie & décor : Céline Fakhouri
Direction artistique & Illustration : Leslie Clerc
Agence : Hmm!
Arrière plan du Photocall / Photocall Background
Le bateau carnavalesque en premier plan / Carnaval float foreround
L'équipe de LA MONDAINE de gauche à droite: Leslie, Smail & Céline / LA MONDAINE team from left to right : Leslie, Smail & Céline
Pop-up Store de déguisements / Fancy dress pop-up store
24/11/2011 : ÉVÉNEMENT CORPORATE DU TGV LYRIA, CONSORTIUM D'ART DE DIJON, FRANCE
Arrières plans de Photocall / Photocall backgrounds
Assoupi dans son fauteuil, les paysages passent à toute vitesse devant la fenêtre. Le wagon traverse silencieusement et doucement chaque changement de décor. Anticipation.
LA MONDAINE a mélangé les photographies de Marc Renaud et Xavier Richer pour créer trois images qui additionnent en une seule les experiences visuelles du voyage sur la nouvelle ligne du TGV Dijon-Paris-Basel-Zurich, inaugurée vendredi dernier à Dijon.
L' événement, appelé "Dijon, Paris, Basel, Zurich: Une place pour l'Art" s'est déroulé au Consortium d'Art Moderne de Dijon. L'inauguration officielle de la nouvelle ligne comptait avec la présence de représentants des gouvernements français et suisses, de la presse et de Lyria arrivant à Dijon en train pour visiter l'exposition.
/24/11/2011 : LYRIA HI-SPEED TRAIN CORPORATE EVENT, DIJON ART CONSORTIUM, FRANCE
Slouched on the chair, fast moving landscapes pass in front of the window. The carriage moves silent and smoothly through every change of scenery. Anticipation.
LA MONDAINE mixed up the photographs of Marc Renaud and Xavier Richer to create three images that sum up the visual experience of traveling on the new Dijon-Paris-Basel-Zurich high-speed connection that has just been launched last Friday in Dijon.
The event, called “Dijon, Paris, Basel Zurich: A Place For Art”, was taking place at theModern Art consortium of Dijon. The official celebration for the new connection saw representative from the French and Swiss government, press and Lyria arriving in Dijon by train to visit the exhibition.
Illustration : Leslie Clerc
Agence : Hmm!
24/11/2011 : LYRIA HI-SPEED TRAIN CORPORATE EVENT, DIJON ART CONSORTIUM, FRANCE
Basel
Paris
Zurich
De gauche à droite: La Street Artist Vandalove Dag et Leslie Clec / From Left to right : Sreet artist Vandalove Dag and Leslie Clerc
Des mecs sexy rencontrés sur place! / Some sexy guys we met there !
Post-it war
LA MONDAINE a également, tout au long de la journée qu'a duré l'évènement, entièrement recouverte de POST-ITS cette fenêtre lors d'une performance publique / This window was also covered entirely in POST-ITS by LA MONDAINE during the event as a live performance :
29/09/2011 : "DIOR GAMES", UNE VIDEO RÉALISÉE PAR LESLIE CLERC
Interview de Leslie Clerc par MACHAS, agence de consultants créatifs à Londres.
Comme n'importe quel visiteur d'un salon de jeux vidéo peut en témoigner, il est très rare de tomber par hasard sur une présence féminine - encore moins sur une femme Dior affairée frénétiquement à passer le 28ème niveau de Super Mario . Essayez donc de vous rappeler quand vous avez vu ce genre de femme lisant avidement le dernier Wii Magazine... La réponse sera sans doute jamais.
Voici néanmoins, la nouvelle campagne Dior Make-up, qui plonge au coeur de l'imaginaire du videogame vintage, mélangeant les classiques des 80's dans un jeu
d'arcade à la recherche du maquillage parfait. Nous avons parlé avec la demoiselle derrière ce projet, Leslie
Clerc.
M: d'ou vient ce concept?
LC: A l'origine, je devais produire une animation pour être projetée sur les écrans display à l'intérieur des magasins. Mais l'idée d'un
film viral s'est imposée très rapidement. Je voulais apporter une dimension ludique au produit, avec l'intuition qu'une cible plus jeune et branchée que la femme Dior "officielle" y serait
réceptive.
Il n'y avait aucun plan de marketing ou brief à suivre. J'ai juste pensé: Quel film pourrait me faire changer d'avis si Dior n'était pas ma marque de maquillage de prédilection? J'ai décidé de suivre mon propre ressenti, car à l'époque je n'étais pas familière avec les codes complexes du branding Dior.
M: Quelles ont étées vos inspirations?
LC: J'ai commencé à travailler sur l'idée d'une femme à la fois chic et espiègle, sans doute nostalgique de ces jeux "boyish"
comme Tetris, Pac Man ou Super Mario auxquels elle jouait étant petite. Quelqu'un qui, parce qu'elle est maintenant devenue une "vraie" femme pense que c'est inconcevable de redevenir
la jeune fille geeky qu'elle était. J'ai aimé retourner cette idée dans tous les sens afin de créer un jeu pour cette femme!
Pour être honnête avec vous, je ne m'attendais pas à ce que Dior demande à en voir plus autour de ce concept, car c'était assez loin de son univers. Bien sur,
Chanel avait déjà fait sa vidéo " here comes the Beauty Pack", et ce qui a sans doute représenté un premier pas, mais Dior a néanmoins aimé mon idée ( même la première version qui était
très psychédélique) et m'a fait confiance pour engager une équipe d'animateurs et la développer.
M: Comment le projet a t'il été perçu?
LC: L'effet viral a fonctionné parfaitement! ! Le film a été accueilli par une réaction positive quasi unanime de l'industrie du luxe, de
la presse et des fans de Dior, la plupart disant que Dior avait inventé une nouvelle cible de clientèle et nettement élargit son public avec cette campagne. Ce qui m'a le plus amusée c'est
qu'on a pensé que de nombreux boards marketing avaient été créés avant que le feu vert ne soit donné pour ce projet, et qu'il s'agissait d'une vraie stratégie à long terme de la
marque. À mon avis, il s'agit plutôt d'un hold-up créatif... En tout cas, j'aime vraiment l'idée d'avoir contribué à mettre ces nouvelles idées sur la table.
Direction artistique et design graphique : Leslie Clerc
Agence : Malherbe Design
Interview of Leslie Clerc by MACHAS, creative consultancy in London.
29/09/2011 : "DIOR GAMES", A VIDEO ART DIRECTED BY LESLIE CLERC GOES VIRAL
Interview of Leslie Clerc by MACHAS, creative consultancy in London.
As anyone who’s witnessed a videogame convention can tell, it’s quite rare to come across a strong female’s presence at those events - let alone finding someone like the Dior woman busy playing with Modern Welfare. Or try to recall the last time you’ve seen that type of woman avidly reading a review on the latest Wii game. Chances are the answer is never.
Nonetheless, here on the screen we have the new Dior Make Up campaign, a campaign that delves deep into vintage videogame imaginary, mixing all the classic games of the 80s in an arcade adventure in search for the perfect make up. We spoke with the lady behind the project.
M: where did the concept come from?
LC: Originally I had to produce some animation for the in-store display screens, but the idea of viral imposed itself very quickly. I wanted to
do something playful, so it was obvious I had to take the risk to target a younger generation rather than the “official” Dior woman. There was no marketing plan behind or creative brief to
fulfill. I simply thought: if I’ve never been a Dior costumer what would make me change my mind? I decided to follow my intuition – and I think I also did it because at the time I wasn’t familiar
with all the Dior’s brand guidelines!
M: what did you take as inspiration?
LC: I started to work on the idea of a playful geek chic lady, someone who is very familiar and probably nostalgic of all those “boyish” games
like Tetris, Pac Man or Super Mario. Someone that, because she became a “real” Dior woman now, she is pressured to think that playing with video games it is not acceptable for an elegant female.
I loved to turn this idea upside down by creating a game for this woman!
To be honest with you I was not really expecting that Dior asked to see more about this concept, because it was quite far from their universe. Sure, Chanel did
the “here comes the Beauty Pack” video and that probably cast the first stone, but none the less Dior like my idea (even the first version that was quite psychedelic!) and three months after the
project started.
M: how the project was perceived?
LC: the viral effect worked perfectly! The film got almost unanimous positive reactions from the luxury industry, press and Dior fans, most
saying that Dior had invented a new customer target and enlarged dramatically its audience with this ad – I was blown away!!! There were rumors that many marketing boards were created before
giving the green light to this project and that maybe it is going to be a long term future strategy… Obviously it is not completely true (in my opinion it was something more of a legal hijack)
but I really like the idea of having contributed to put those opinions and ideas on the table.
Art direction & graphic design : Leslie Clerc
Agency : Malherbe Design
12/08/2010 : DÉCOR DE FILM PUBLICITAIRE WONDERBRA
LESLIE CLERC a recréé sur un thème original noir et jaune un magasin et une vitrine de lingerie pour une publicité télé réalisée par Nicolas Houres.
LESLIE CLERC recreated upon the original black and yellow identity of the brand a lingery shop and window for a TV commercial directed by Nicolas Houres.
04/07/2010 : LACOSTE BREAD & BUTTER BERLIN
LESLIE CLERC a collaboré avec le département architecture de LACOSTE afin d'aider à trouver l'inspiration pour les concepts des stands LACOSTE L!VE sur le salon Bread & Butter.
L'idée principale était de décliner leur codes traditionnels sur des pièces d' Art et de design, avec une aire de jeux qui aurait pu être faite pour une cible de 25-35 ans ++
LESLIE CLERC was consulted by the architecture department of LACOSTE to help finding inspiration for LACOSTE L!VE retail concepts of Bread & Butter trade shows.
The main idea was to bend their traditional codes into art and design pieces, with a playful area that could be made for their 25-35 Years old ++ target.
01/02/10 : BUREAU DE PRESSE PLAYTIME PARIS (SALON COMMERCIAL)
LA MONDAINE a créé pour ce salon international de l'enfant un lounge dédié aux journaliste, avec des forêts suspensdues, rempli de monstres colorés et de créatures amusantes.
Le salon international PLAYTIME , s' est déroulé du 30 janvier au 1er février 2010 au Parc Floral, à Paris, France.
/01/02/10 : PLAYTIME PARIS PRESS OFFICE (TRADE SHOW)
LA MONDAINE creates for this international kids and maternity fair a lounge room installation dedicated to journalists with a suspended forest look, filled with coloured monsters and funny creatures. PLAYTIME International trade show, from January 30th to February 1st, 2010 at the "Parc Floral" in Paris, France.
12/11/09 : "SCENOGRAPHISM" A L' USINE OUTLET LE BOURGET
LA MONDAINE a été mandatée par cette respectable marque de lingerie et de leggings pour créer un mural original à Fresnoy le Grand, ville ou la marque a été crée en 1924.
12/11/09 : "SCENOGRAPHISM" AT LE BOURGET FACTORY OUTLET
LA MONDAINE was asked by this respectable French lingerie and leggings brand to create an original mural covering in Fresnoy le Grand, where the brand was created in 1924.
Details of suspended canvas expressing the brand's legacy
10/11/09 : LAMONDAINE.NET HAS LAUNCHED
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